Am 22. Juli veröffentlichte Justin Bieber sein neues Album „Swag“, inklusive der zweiten Single „Yukon“ – jetzt folgt das lang erwartete Musikvideo.
Die Lyrics des Songs handeln von Liebesversprechen, Sehnsucht und Eifersucht gepaart mit materiellen Anspielungen auf eine Luxusmarke – ein Zeichen dafür, wie viel ihm seine Familie Wert ist und seine Bereitschaft, alles für ihr Glück zu tun? Der Refrain „What would I do if I didn’t love you, baby?“ bringt die emotionale Tiefe und Hingabe des Songs auf den Punkt. Schaut das Video jetzt hier an:

Das von Cole Bennett inszenierte Musikvideo besticht durch seine ruhige Schwarz-Weiß-Ästhetik, die eine zeitlose, fast filmische Wärme ausstrahlt. Auf überflüssigen Glamour wird bewusst verzichtet – stattdessen dominieren Themen wie Familie, Heilung, Selbstfindung und authentische Nähe. Die Bildsprache vermittelt eine stille Intimität, die im starken Kontrast zu Biebers früheren, oftmals inszenierten Musikvideos steht und verdeutlicht seinen Wandel hin zu einem Künstler, der sein privates Glück offen und ehrlich zeigt.

Im Mittelpunkt: die Familie Bieber. Justin, Hailey und ihr im August 2024 geborener Sohn Jack Blues Bieber stehen im Fokus, ohne jedoch zur Schau gestellt zu werden. Jack erscheint in mehreren liebevollen Szenen, sein Gesicht bleibt jedoch stets unkenntlich und wird verdeckt durch Wasser, Perspektive oder Spiegelung. 

Auf Cole Bennetts Instagram-Profil finden sich weitere Einblicke hinter die Kulissen sowie Behind-the-Scenes-Momente rund um den Videodreh.